隨著節日的臨近，消費者在選擇禮物方面展現出了顯著的趨勢和偏好。根據最新的Shopify-Gallup假日購物者調查結果顯示，服裝及配飾和禮品卡是美國節日購物者最有可能購買的兩大類商品，是大約六成的購物顧客的心水之選。

調查顯示，近64%的消費者計劃在黑色星期五和網絡星期一期間為自己或家庭購買商品，而超過三分之一（34%）的消費者表示他們將會囤積日常家用品以應對來年的需求。同時，有約三成的節日購物者（29%）打算利用黑色星期五和網絡星期一的優惠購買那些他們此前一直在等待最佳交易時刻的大件商品（定義為售價500美元或以上）。

在節日禮物的具體類別中，服裝及配飾和禮品卡是美國節日購物者最有可能購買的兩大類商品，大約六成的購物者選擇了這些商品。另有一半的消費者表示他們會購買食品或飲品類商品，如美食禮品籃和葡萄酒。將近一半（45%）的消費者，其中包括75%的有18歲以下孩子的家長，計劃購買兒童玩具。約三分之一的節日購物者將會購買電子產品和健康美容產品，較少的消費者計劃購買廚房用具和烹飪器具（20%）、運動設備（14%）或家具（7%）。

年齡層方面，年輕購物者（50歲以下）更傾向於為自己或家庭購買商品，其中71%的年輕購物者表示他們會這樣做，相較之下，50歲及以上的購物者中有55%會這麼做。同時，年輕購物者也比年長者更可能購買他們一直想要的大件商品。32%的50歲以下黑色星期五和網絡星期一的購物者表示他們會這麼做，而在50歲及以上的購物者中，這一比例為24%。

此外，調查還發現，有61%的節日購物者表示他們至少有些可能在網絡星期一購物，而有41%的人表示他們至少有些可能在黑色星期五購物。這些數據表明，網絡星期一正在超越黑色星期五，成為更大的購物日，這與節日購物者在中報告的他們將在網上完成大部分節日購物的趨勢一致。

在購物決策方面，消費者表示，對品牌或產品的個人體驗將是他們節日購物決策中最有影響力的因素，有68%的人選擇它作為兩個最重要因素之一。來自朋友的推薦或口碑是第二重要的因素，佔41%。約四分之一的人說，想要有一個親身購物體驗將是一個重要因素。較少比例的節日購物者表示廣告、電子郵件促銷或代言將影響他們的決定。

Source: Business Digest

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